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双十一化妆品营销大作战!你为谁买单?
发布时间:2017-11-13 18:08:00



注册秒送体验金28元到了今时今日,11月11日不再是一个普通的日子,它不仅成为了单身节,更是成了购物狂欢节的代名词。

从新鲜发布的数据中我们可以看到:八大行业中,洗护/化妆品类别交易额达到了107亿,虽然还远远比不上服饰鞋包,但已不容小觑。同比增速更是遥遥领先,高达73.2%注册秒送体验金28元。这也就难怪,双十一现在已经成为了各家护肤彩妆品牌必争之地。

全网洗护/化妆品类Top 10交易额的大佬如下:

几大化妆品集团难以撼动,牢牢占据着榜单前五的位置。百雀羚表现依旧抢眼,名列第二,单单是天猫平台双十一当天成交金额就达到2.94亿。国产品牌表现不俗,占据四席,值得关注的是:四个品牌中一叶子与膜法世家均是以面膜为主的品牌。由此可见,面膜在双十一这场恶战中依然保持着强劲的势头。


那么今年,各大品牌又是如何八仙过海,各显神通的呢?

提到促销手段,大家最先想到的就是打折。低价固然令人心动,但是当每一家都在打折的时候,单凭这个可不一定能抓住消费者的心哦~

注册秒送体验金28元随我来看看双十一大作战中各大品牌别出心裁的奇招吧!


最多样:

注册秒送体验金28元百雀羚的营销手段一向为人称道,近年来也不断追求创新,打造更加年轻化的品牌形象。双十一前与国产动漫中的superstar洛天依进行了跨界合作,“冲破次元,伴你同行”,赢得了二次元小伙伴对百雀羚的好感,如此美貌的设计怎能不动心呢?为洛天依疯狂打call~

不仅如此,为了配合双十一,百雀羚还推出了微电影《俗话说得好》,多个趣味俗语交错出现,最后引出一个主题,令人印象深刻。

注册秒送体验金28元不仅如此,百雀羚还邀请了前段时间因为神奇魔术手在微博和yutube引起围观的魔术师蔡威泽在东方明珠塔上上演大变活人,带来的视觉享受刷足存在感!大佬果然是大佬,难怪能够连续三年稳居天猫美妆类榜首。



最潮流:


一叶子的宣传着实让我眼前一亮,勉强还算是95后的我今年夏天也被卷进了嘻哈这股热潮。前几个月“你有freestyle么?”疯狂刷屏,

本就专攻年轻市场的一叶子紧扣当下潮流热点,结合“鲜”为卖点,强调自身的“freshstyle”!!邀请人气嘻哈女选手推广宣传,并推出了面膜CD机!一边做面膜一边听音乐,美哉美哉~

同时,作为热门综艺的金主爸爸自然也不能放过这样得天独厚的宣传机会,特意在双十一前做了一次专场~

注册秒送体验金28元根据星图数据的统计,一叶子的全网销售额为面膜品牌中的第二名,

看来这波宣传还是成果颇丰,666~


最惊喜:


注册秒送体验金28元接到杨幂的视频通话是什么感觉呢?雅诗兰黛让你体验了一把。

注册秒送体验金28元天猫旗舰店里点开惊喜链接,不仅手机连收几条来自幂幂的微信,接通视频还能看到幂幂眨巴着眼睛问你,到底该挑什么妆容呀?这种玩法实在有趣得紧,你觉得呢?


最颠覆:


在我们的印象中,SK-2一向是优雅温婉的,代言人都是像李心洁、汤唯、倪妮那样给人感觉非常有女人味的气质女神,SK的包装也已经很多年没有出现大的变化,但不久前SK-2推出了个性十足的新包装,同时宣布了代言人中的新成员:窦靖童。这个开始时总需要被介绍是王菲女儿的姑娘,现在已经在音乐道路中走出了自己的风格。这个名副其实的酷女孩,其音乐和人格魅力都深受年轻人群的喜爱。

她的特立独行与SK-2想要打造的新形象不谋而合,令人觉得不管是女人还是女孩,无论优雅还是个性,你的化妆台上都该有一支SK-2。于此同时,SK-2支持分期付款,对于女孩们可谓是非常贴心了。令人耳目一新的新形象和贴心的付款选择,在双十一占据了高端市场的高地,在Top 10销售额的洗护/品牌中,SK-2的均价是最高的,达到1396元。



最暖心:


注册秒送体验金28元你可知道天猫推出了过敏险?相宜本草为了让客户们更放心,为产品全面购买了过敏险,如果产生过敏,可以退货退款。刷到这个的时候,不禁哇了一声,这也太贴心了吧?

注册秒送体验金28元最温柔的就是这些小心思~


说到过敏,在此插播一则小广告:如果一个配方中有Calmyang®复合植物抗敏剂的加持,过敏率可以大大降低哦。


Calmyang安全性和功效性得到长时间验证,

接触最广大的客户群体与用户群体。

众多大品牌信赖的抗敏原料,在植物抗敏剂领域独领风骚。


不仅如此,容易过敏的肌肤往往是皮肤屏障受到了破坏,而我们的Calmyang有着很好的修复皮肤屏障的功能(关于这一点,是有相关专利的哦!),使用得当能够很好地修复皮肤,强化皮肤屏障功能,不用再惧怕外界的“风吹草动”给皮肤带来刺激啦

注册秒送体验金28元化妆品在电商渠道大显身手的同时,也面临着消费者的严格审阅,在这个互联网时代,好中差评清清楚楚地摆在所有消费者面前,而据统计,给出差评的消费者很大比例是因为使用后过敏。任何品牌想要走的长远,都离不开好的口碑,而将过敏率降到最低是保证良好口碑的关键之一。越来越多的品牌意识到了防过敏的重要性,的确,与其发生了过敏再挽救,不如防患于未然。

注册秒送体验金28元营销手段在销售中经常会起到关键性的作用,但好的产品品质始终是品牌立身之本。


好了~不知不觉说了这么多,以上几个品牌,双十一前的营销都给小编留下了深刻印象,不知道他们的心意有没有打动你或是给你带来启发呢?


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